Талисман был выбран 21 октября 2016 года. Волк Забивака при определении лидера победил кота и тигра. Автор талисмана получил от ФИФА 500 долларов.
Количество экземпляров таких марок будет составлять 250 тысяч. Марка будет номиналом в 100 рублей и будет доступна во всех отделениях Почты России.